Libro Curso diseño gráfico Fundamentos y técnicas: Capitulo 8 Identidad Corporativa

Toda empresa y entidad corporativa necesitan algo que las diferencie de las demás, así como cualquier persona que logra destacar gracias a su personalidad y estilo. Existen varios factores que contribuyen a este proceso, pero uno de los más importantes se refiere al gráfico.

Antes de entrar en la parte gráfica, es necesario establecer los aspectos que definen a una empresa o individuo,  aspectos como: filosofía, personalidad, comunicación, imagen, etc. También es conocido como marca.

La marca es comúnmente confundida con el logotipo, pero la diferencia significativa es que, mientras el logotipo es una representación gráfica de la empresa que puede ser modificada o rediseñada a lo largo de los años, la marca no puede alterarse, pues son los aspectos identificativos de la empresa desde que comenzó. 

LOGOTIPO

Ya en la parte gráfica se encuentra el logotipo, que es el conjunto de elementos distintivos representados a manera de símbolos o diseño gráfico.

Es una parte fundamental dentro de la identidad de marca, ya que su inexistencia significa una personalidad inexistente, lo que lleva una disociación con el cliente o cualquier relación empresarial.  

 Existen varios tipos en los que se pueden representar: de manera tipográfica, nombre, individuo o producto (aunque también entran iniciales o siglas); de manera simbólica, figuras, imágenes; o una combinación de ambos. 

Es importante, incluso antes de entrar en el tema del diseño gráfico de un logotipo, hacer una investigación y recopilar información sobre la empresa o individuo a representar, características como el producto o servicio que brinde, su especialidad, los clientes a los que va dirigido y su filosofía. Al igual, hay que tener en cuenta que puede adaptarse a los diferentes medios impresos, de productos, o digitales sin perder dichos elementos característicos. Es aconsejable seguir la filosofía de "menos es más" a la hora del diseño (que pueda leerse de forma instantánea, incluso en tamaños pequeños, y tenga una cromática reducida) no solo porque este permite que la reproducción sea más fácil, sino también porque se vuelve un elemento fácil de recordar para el público.

Como parte del diseño existen dos tipos de unidades de composición que sirve para componer al logotipo de forma que funcione independientemente, estos son:

Autocontenida: Diseñar con base en formas básicas como cuadrados, triángulos y círculos.

Forma libre: Diseñar sin considerar formas básicas. La mayoría de estas composiciones están acompañadas por el nombre de la marca.

EL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Después de diseñar el logo, este siempre tiene que estar acompañado de un manual para su uso correcto. Esto garantiza que la identidad gráfica no será comprometida al ser reproducida en soportes digitales o impresos.

El contenido de este manual dependerá del tipo de empresa, pero los más comunes sueles ser: la variación de tamaño y proporción permitida; posiciones autorizadas como de manera vertical u horizontal; los colores corporativos usados en el proyecto; la tipografía y el porqué de su elección; de manera visual el diseño de papelería y la aplicación en páginas web.

DISEÑO DE LA PAPELERÍA DE EMPRESA

Componen toda la literatura corporativa que sirve como emisor de la imagen de marca a cualquier relación empresaria y al cliente.

Debe haber coherencia en el diseño de todos los elementos gráficos de la papelería. Y en la información que presentan muchas veces tienen similitud en el contenido como son el logotipo, dirección, teléfono y enlaces a páginas web y redes sociales.

En esta categoría se encuentran: el papel de carta, sobres, tarjeta de visitas, papel de facturas, cartas, portapapeles, etc. Siempre dependerá del tipo de especialidad de la empresa.

La información presentada es una parte esencial y la manera en la que es posicionado dentro de la papelería influirá en la comprensión del diseño. Por ejemplo, el logotipo tiene que ser fácilmente leído, por eso en su mayoría se coloca en las esquinas superiores o en el centro, y con un tamaño ni muy grande, para que no limite el espacio de la escritura, ni muy pequeño, en el que se pueden perder los detalles del mismo.

La identidad de marca es importante porque sirve como carta de presentación con el cliente y mejora la relación y la manera en la que te acercas a un mercado. Al volverte o volver a una empresa en algo indistinguible, genera en el cliente una forma de identificarte y preferirte sobre otras. Toda empresa y entidad corporativa necesitan algo que las diferencie de las demás, así como cualquier persona que logra destacar gracias a su personalidad y estilo. Existen varios factores que contribuyen a este proceso, pero uno de los más importantes se refiere al gráfico.

Antes de entrar en la parte gráfica, es necesario establecer los aspectos que definen a una empresa o individuo,  aspectos como: filosofía, personalidad, comunicación, imagen, etc. También es conocido como marca.

La marca es comúnmente confundida con el logotipo, pero la diferencia significativa es que, mientras el logotipo es una representación gráfica de la empresa que puede ser modificada o rediseñada a lo largo de los años, la marca no puede alterarse, pues son los aspectos identificativos de la empresa desde que comenzó. 

LOGOTIPO

Ya en la parte gráfica se encuentra el logotipo, que es el conjunto de elementos distintivos representados a manera de símbolos o diseño gráfico.

Es una parte fundamental dentro de la identidad de marca, ya que su inexistencia significa una personalidad inexistente, lo que lleva una disociación con el cliente o cualquier relación empresarial.  

 Existen varios tipos en los que se pueden representar: de manera tipográfica, nombre, individuo o producto (aunque también entran iniciales o siglas); de manera simbólica, figuras, imágenes; o una combinación de ambos. 

Es importante, incluso antes de entrar en el tema del diseño gráfico de un logotipo, hacer una investigación y recopilar información sobre la empresa o individuo a representar, características como el producto o servicio que brinde, su especialidad, los clientes a los que va dirigido y su filosofía. Al igual, hay que tener en cuenta que puede adaptarse a los diferentes medios impresos, de productos, o digitales sin perder dichos elementos característicos. Es aconsejable seguir la filosofía de "menos es más" a la hora del diseño (que pueda leerse de forma instantánea, incluso en tamaños pequeños, y tenga una cromática reducida) no solo porque este permite que la reproducción sea más fácil, sino también porque se vuelve un elemento fácil de recordar para el público.

Como parte del diseño existen dos tipos de unidades de composición que sirve para componer al logotipo de forma que funcione independientemente, estos son:

Autocontenida: Diseñar con base en formas básicas como cuadrados, triángulos y círculos.

Forma libre: Diseñar sin considerar formas básicas. La mayoría de estas composiciones están acompañadas por el nombre de la marca.

EL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Después de diseñar el logo, este siempre tiene que estar acompañado de un manual para su uso correcto. Esto garantiza que la identidad gráfica no será comprometida al ser reproducida en soportes digitales o impresos.

El contenido de este manual dependerá del tipo de empresa, pero los más comunes sueles ser: la variación de tamaño y proporción permitida; posiciones autorizadas como de manera vertical u horizontal; los colores corporativos usados en el proyecto; la tipografía y el porqué de su elección; de manera visual el diseño de papelería y la aplicación en páginas web.

DISEÑO DE LA PAPELERÍA DE EMPRESA

Componen toda la literatura corporativa que sirve como emisor de la imagen de marca a cualquier relación empresaria y al cliente.

Debe haber coherencia en el diseño de todos los elementos gráficos de la papelería. Y en la información que presentan muchas veces tienen similitud en el contenido como son el logotipo, dirección, teléfono y enlaces a páginas web y redes sociales.

En esta categoría se encuentran: el papel de carta, sobres, tarjeta de visitas, papel de facturas, cartas, portapapeles, etc. Siempre dependerá del tipo de especialidad de la empresa.

La información presentada es una parte esencial y la manera en la que es posicionado dentro de la papelería influirá en la comprensión del diseño. Por ejemplo, el logotipo tiene que ser fácilmente leído, por eso en su mayoría se coloca en las esquinas superiores o en el centro, y con un tamaño ni muy grande, para que no limite el espacio de la escritura, ni muy pequeño, en el que se pueden perder los detalles del mismo.

La identidad de marca es importante porque sirve como carta de presentación con el cliente y mejora la relación y la manera en la que te acercas a un mercado. Al volverte o volver a una empresa en algo indistinguible, genera en el cliente una forma de identificarte y preferirte sobre otras.